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作者:admin 发布于:2019-04-12 06:09 文字:【 】【 】【
摘要:首页荣盛国际注册首页招商主管(QQ:85280) 英爵娱乐 从今天开始,小C要做个柠檬精(凭什么网红带货可以赚个盆满钵满,小C还只能在这里搬砖)。 现在如果去问一个有购买美妆产品

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  从今天开始,小C要做个柠檬精(凭什么网红带货可以赚个盆满钵满,小C还只能在这里搬砖)。

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  现在如果去问一个有购买美妆产品需求的女生,她如何选择某个品牌的产品时,她会大概率打开社交媒体搜索产品测评,或在她长期关注的美妆KOL的分享内容中找到资讯。

  然后,就出现了网红带货遍地,什么“小红书”啦!“直播”啦!什么“口红一哥”啦!5个半小时带货535万云云……其实不仅仅是网红,作为社交营销的一部分,素人也同样在这个全民网红时代有强大的种草能力。

  没错,比如说“成分党”就是社交媒体的玩多了的结果。现在的消费者张口“熊果苷”,闭口“烟酰胺”,俨然是一个个工科技术宅,什么“成分党”、“囤货党”不断涌现,在他们周围散发的都是满满的“党性光辉”。

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  今天,化身柠檬精的小C手持一本“防坑指南”,吐槽一下在全民网红时代的那些坑……

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  现在打开小红书,感觉越来像是个奇怪的“缝合怪”,信息流如Instagram,短视频像抖音,商城又像淘宝,最近内测小程序“小红店”,试图涉足社交电商。

  艾瑞数据显示,小红书有近90%女性用户,有70%以上一二线城市用户,她们对自我人际关系的维护远胜于消费冲动,有人认为小红书更具社区属性,而非社交属性,其变现能力还有待商榷。

  的确如此,现在很多用户都表示,相比最开始种草的权威性,现在的小红书更像是品牌广告集散地。在今年3·15消费者维权日前夕,小红书就被举报“刷量”、“刷粉”和笔记代写。

  其实不止小红书,抖音、微信、微博、全民K歌等当红平台,刷数据几乎已经成为一条灰色的产业链,就好比网络游戏一样,一旦在消费者、玩家群体中火起来,各种工作室就会层出不穷,甚至很多来自明星、网红等权威推荐,都有可能存在着水分。有身边的消费者就表示,“已经不信小红书了,进去搜什么,铺天盖地推的是同一种产品,什么明星推荐,素人笔记,都不可信了。”

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  单场(5小时)最高销售额:1.5亿;单件商品最高销量:65万件;单件商品最高销售额:2700万;2018售卖商品总额:27亿。这是淘宝带货一姐“薇娅”的数字。

  不可否认,网红的变现能力是非常强大的,在淘宝美妆版块确实也有一些非常专业的主播,但是,在淘宝直播经常会出现一些奇怪的画风,服装主播卖卖化妆品,美妆主播卖食品,美食主播卖锅碗瓢盆什么的,就拿薇娅来说,她横跨类目最多的主播,什么服装、美妆、美食,啥东西都有,谁让她带货能力强呢!

  有人吐槽,看淘宝直播就像是逛菜市场,保不齐什么时候会出现一些奇怪的玩意儿。就拿小C说,虽然偶尔会在淘宝直播找乐子,买一些小玩意儿,但是真正要去通过淘宝直播去买一些美妆类产品,还是会谨慎选择。

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  口红一哥李佳琦,相信不少都入过他的坑。坊间一直流传着这样一句话,“天不怕,地不怕,就怕佳琦OMG!”

  “口红一哥”李佳琦的这句话已经成为让无数女生的钱包“瑟瑟发抖”的魔咒。面对他夸张、“妖艳”、涂满各种色号的嘴巴所露出的笑容,以及适时地弹出的商品链接,小屏幕前的女粉丝们常常失去理智、不知不觉按下了购买的按钮。

  前段时间,一个时尚知名博主就对他炮轰,说他只会简单介绍产品,并没有专业性的介绍、还有开滤镜直播、试色等没有参考价值等等,总的来说,他就是一个美妆BA,而不知专业的美妆博主。

  当一个意见领袖的商业价值被过度开发时,往往不能完全保证其客观了,在现在,周围越来越多的小伙伴表示,李佳琦推荐的产品,很多并没有想象中的好用,推荐的口红色号跟直播的时候不一样,膏体易断裂,包装材质廉价等等。总之,现在坑是越来越多了。

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  成分党,一听这就是一个非常专业的名称,仿佛是消费者进入护肤“科学”“理性”时代的一个标志,但是,护肤品真的是成分为王吗?

  显然不是,迷恋成分的人喜欢结合着浓度去断定评价一个产品的好坏,但你看到的浓度排序和成分结合起来也不一定=实际功效,曾经就有工程师告诉小C,要判断一个产品的好坏,除了成分,还有原料、技术、剂型、配伍等等要素。同一种成分,不同原料制成,其成本天差地别;同样的配伍,用不同的技术制成,人体皮肤的吸收效果也同样大相径庭。

  在C2CC传媒全民网红系列中,《成分党是噱头,还是一个伪命题?》一文就对成分党做了详尽的叙述,其中要提一下,李雄山提出的一个观点:“追根溯源,成分党崛起是品牌们把成分功效隐藏了太久,现在开始主打成分宣传,其实也是换了一种套路营销而已。”

  比如说,现在最当红的品牌“某P”,就是搭上了成分的“风口”,再加上其娴熟的互联网营销,得以快速壮大。但其中的各种坑,该避的还是需要避一避。

  比如说,被誉为“中国网红电商第一股”的如涵公司,正式在美国的证交会提交了上市的申请,让我们见证中国网红经济的力量,也让很多人发现了网红经济背后强大的变现能力和粉丝收割能力。

  我们先来看两组数据:2018年,中国网红缔造了一个近90亿美元的产业;而对于社交电商,2018年的市场规模达到11397.78亿元。

  微博算得上是网红经济造就平台的鼻祖了,而真正造就全民网红的是淘宝直播、小红书、抖音、全民K歌等平台的兴起。庞大的用户流量往往伴随着强大的变现机会,这些年,我们可以看到淘宝直播就由原先的底部链接变成现在与聚划算并列的地位;小红书也出现了商城,还有最近刚刚内测的“小红店”,抖音也开始在平台上衍生出了一个被称之为“抖商”的群体。

  而在这些无序和混乱中,小红书需要打破“从内容到交易”的鸿沟;淘宝直播需要完成“销售到社交”的转变;而作为网红经济的主体,网红门需要做的是“变现和过度消耗信誉度”的平衡;而“抖商”,是否会步入“微商”的后尘,也还有待观察。

  作为“韭菜”的消费者,走过最长的路,就是网红经济和社交电商带来的套路。返回搜狐,查看更多

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