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作者:admin 发布于:2019-03-25 03:48 文字:【 】【 】【
摘要:超越娱乐-招商主管招商主管(QQ:85280) 英爵娱乐 一直以来,快手在大众心目中的定位,都是乡土重金属,只会喊麦吞虫子、直播吃金鱼的无脑星人,不过近期看到一些快手红人给广告

  超越娱乐-招商主管招商主管(QQ:85280)英爵娱乐一直以来,快手在大众心目中的定位,都是乡土重金属,只会喊麦吞虫子、直播吃金鱼的无脑星人,不过近期看到一些快手红人给广告主做的视频段子,真心觉得地道又接地气、真诚又不做作,堪称广告界的一股暖流。

  就像快手红人周琦峰给360手机浏览器做的一则创意广告,视频中,周琦峰扮演的学生党用360手机浏览器搜索到“騳”和“骉”的读音,得到老师表扬,还在抽烟时顺利找到最佳逃跑路线,避免被罚站,上演学渣一秒变学霸的神奇大逆转。看完视频的观众会心一笑,这不就是当年的我吗?正是这样源于生活,又打破常规的广告植入方式,让网友纷纷留言:“广告界的扛把子”。

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  因为快手上常有一些吞灯泡、吃蝎子等怪异内容,被网友贴上“低俗”和“脑残”的标签。但是快手认为,这样的内容也是年轻人追求美好事物的表达方式,由于城乡之间、不同城市之间存在审美品位的差异,快手短视频反映的是乡村青年的生活追求,无可厚非。

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  实际上,快手的杀马特画风是主流电视节目外的一道风味菜,它深深吸引了4-5线城市的观众,迎合了他们的审美口味。切合这种差异化审美体验的创意广告,在1-2线城市观众看来是lowlow的脑洞大开,不过在小城用户心中还是非常接地气有情怀的,仿佛吃到了一碗家乡菜,传递乡土气息的杀马特广告深入人心,这些用户在怀念自己学生时代的同时,也记住了360手机浏览器,对于品牌主而言,无疑是成功的。

  大多企业都爱包装一些花哨的概念,去吸引用户,相比而言,360一直走“实用”路线。尤其是微博、微信、秒拍等常用的营销渠道,大多影响到的还是一二线人群,而快手恰好互补。这次360手机浏览器投放快手红人广告,也是看准了这些四五线用户,把“率先升级chrome55内核”这件事精准传递。

  对于接受程度较高的1-2线用户而言,Chrome55内核升级可能更容易理解,如何引导四五线用户进行版本升级?在快手红人为360手机浏览器量身打造的创意广告中,Chrome55内核升级、浏览速度更快、远离病毒侵害等关键词出现在最后几秒钟,这些功能性内容与整个故事情节巧妙结合,更容易被观众记忆和理解。

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  毕竟升级了Chrome55内核的360手机浏览器,已开挂成为“跑分王”,在权威的HTML5测试中,以489分的成绩领先于440分的QQ浏览器和438分的UC浏览器,性能稳居行业第一,这个确实值得跟用户推广普及。

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  实际上,快手的这种营销手段跟360接地气的风格十分统一,实实在在对用户说话,增加产品曝光,不玩飘的和虚的。最好的营销模式其实就是接地气,快手给360手机浏览器带来不一样的萌感,让那些自说自话的严肃广告如浮云一般散去吧。

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