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永恒娱乐:王思聪也救不了 曾估值50亿元
作者:admin 发布于:2019-06-06 15:30 文字:【 】【 】【
摘要:永恒娱乐:王思聪也救不了 曾估值50亿元熊猫直播踩了哪些坑招商主管(QQ:559500) 英爵娱乐 主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服

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永恒娱乐:王思聪也救不了 曾估值50亿元

永恒娱乐:王思聪也救不了 曾估值50亿元

  “主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服务正常。”3月8日,熊猫直播在其官微上发表微博“说再见”,证实了此前关于“熊猫申请破产+关服”的传言。不过,截至3月18日19:40,依然有主播在熊猫直播上开播。

  从2015年成立时的自带流量和财大气粗,到一度高达50亿的估值,再到如今面临退场,熊猫直播45个月以来的历程,或许就是整个直播行业的缩影。

  2015年,王思聪高调进入直播行业。由其打造的熊猫直播一上线,便吸引了SKY李晓峰、炉石囚徒、Sol君等大主播。不仅有林俊杰、鹿晗、林更新等明星参与造势,还有电竞选手PDD、若风等人以及王思聪旗下的IG战队签约落户。

  2016年,腾讯、百度、阿里、360等互联网巨头纷纷布局,中国直播行业迎来了“百播大战”。

  随着市场的看好,大量资本涌入直播行业。2016年9月,熊猫直播获得乐视网、奇虎360等资本注资的6.5亿A轮融资;同年11月,奇虎360对熊猫直播完成未披露数额的战略投资;在2017年5月,熊猫直播一个月内便拿下两轮融资,分别是未披露数额的A +轮融资和兴证资本领投的10亿B轮融资。

  在资本洪流的推动下,熊猫平台保持着迅猛的追赶态势。一边开拓着游戏直播领域,比如拿下PGL、SLI(绝地求生)等重要赛事的独家版权,签约PDD、若风等知名游戏主播;另一边则进行平台造星活动,曾与灿星合作制作了直播脱口秀《小葱秀》等栏目。此外,2016年,熊猫直播耗资2000万元签下韩国知名网络女主播尹素婉,2亿签了韩国女团T-ara和EXID,其“泛娱乐平台”的计划也初具规模。

  据相关数据显示,在20 16年到2017年期间,熊猫直播的数据就仅次于虎牙、斗鱼,蹿升至行业第三。最风光的时候,熊猫直播估值高达50亿元。

  依靠高价签约与争夺流量的策略,是熊猫直播初期成功的关键,但同时埋下了隐患。

  据企查查数据显示,2015年熊猫直播亏损约5000万,2016年亏损5亿,2017年亏损高达8亿。据了解,从2017年5月后,熊猫直播已经22个月没有获得外部资金的注入。同期,有关其资金链断裂、主播被欠薪、大主播停播出走等不利消息纷纷出现,而“王思聪撤资已经抛售熊猫直播股权,完成撤资”的传言也不断流传。

  “从去年6月份开始,熊猫直播的资金链就开始出现断裂。其中2018年多家直播运营的公会与JY、周二珂等头牌主播出逃,便是缺钱的表现。”业内人士还告诉南都记者,在熊猫直播和虎牙、斗鱼、网易在2018年谈收购时,已负债7亿多元人民币,因高额负债,交易并没有结果。

  与“粮草短缺”的熊猫直播不同,2018年3月8日,虎牙直播与斗鱼直播在同一天受到腾讯的垂青,虎牙获得腾讯4 .62亿美元投资,斗鱼获得新一轮6.3亿美金融资。2018年,熊猫与斗鱼、虎牙的差距也不断拉大。根据极光大数据显示,在活跃用户数上,2018年12月斗鱼移动端月活数据为3575万,虎牙移动端月活数据为3415万,熊猫仅为722万。

  熊猫平台的挣扎境况与其松散的管理有关。熊猫主播阿超在接受媒体采访时表示:“熊猫的主播是所有直播平台里最舒服的。我们平时就播4、5个小时,等到月底疯狂补时长,然后拿全额薪水”,他说:“在其他平台如果你表现不好,CEO甚至会直接点你的名”。

  另据天眼查信息显示,2018年11月16日,王思聪的珺娱文化发展中心向360派系的北京奇智商务咨询有限公司出质1550.45万元股权数额,约10%的股权。自此,周鸿祎旗下的360派系拥有29.35%的股权数额,持股比例仅比王思聪少0.72%。内部人士爆料称双方人员一直不和,而王思聪带来的高管早已边缘化。

  此外,熊猫直播将自己定位为泛娱乐直播平台,兼具“泛娱乐直播”和“游戏直播”两大属性。据了解,两类直播平台都有一些短板— 泛娱乐直播的现金流更充裕,缺点是用户黏性不足;在拥有大主播的前提下,游戏直播的用户黏性强、流量大,但现金流方面较弱,甚至是个“烧钱”的生意。据专攻游戏的虎牙直播招股书显示,2016年和2017年虎牙直播净亏损分别为6.26亿元和1.01亿元。

  此外,有媒体报道称,像K PL(王者荣耀职业联赛)和LPL(英雄联盟职业联赛)这类顶级赛事都采取“暗中招标”,与主办方有战略合作关系的平台,往往可以用较低的价格获得重要赛事的直播权,而没有合作关系的不仅价格高,而且还要搭配冷门场次的比赛。由于缺乏腾讯的支持,熊猫直播在不少重大赛事授权费上面的成本较高。

  3月7日晚,熊猫直播COO张菊元在工作群“潘达踢威”中表示:“过去两年时间中不断尝试,寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案,但最终没有解决掉资金的缺口。”次日,熊猫直播官微发表告别意味浓重的微博。

  此前曾有内部人士爆料熊猫直播将于3月18日关闭服务器,截至3月18日,除了3月8日便已关闭服务器的星秀专区外,熊猫直播的其他专区仍可正常访问。“全部直播”页面中显示有205个主播间在进行直播,大多数直播间都带着“最后一天”“坚持到最后”的字样,其中大多数主播则不约而同地选择通过QQ群、微博群等方式公布自己的下一站。

  艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅分析称:“一般而言,已融资的企业不会轻易倒闭,因为它有被收购的价值。但直播行业并非如此,主播资源和用户资源才是直播平台最宝贵的资源。如果平台不行了,别的平台只要挖走主播就可以,而用户是跟着主播流动的,不存在收购或者接盘。”

  国金证券研报指出,尽管2018年游戏直播行业营收同比增速超过100%并拥有3亿用户,但商业模式仍然单一,全行业至少80%以上的收入是由用户打赏创造,即便是头部的游戏直播平台也只能在盈亏之间摇摆,现行商业模式急需创新。

  “熊猫直播其实是整个直播行业的缩影,很多头部平台以往都在烧钱抢流量,抢头部主播”,张毅表示,目前直播行业存在营收结构单一的问题,直播行业如今还是以秀场直播和游戏直播两者为主要内容,但是直播行业是一个技术性较强的行业,其很多应用场景还没被进一步挖掘。

  相关分析师认为,不再重金押宝头部主播,而更加注重增强广告收入与精细化运营,从而降低成本与实现盈利,这些便是熊猫直播带给直播行业最大的启示。

  直播业“下半场”,出海或是出路“直播平台应通过垂直领域的融合来焕发第二春,从内容输出衍生工具输出,教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。”张毅向南都记者透露,其中“直播+”纵深发展模式便是其中的尝试,比如斗鱼的音乐造星计划、虎牙在电竞产业的加码、快手举办的“卖货节”等。

  根据《2018-2019中国在线直播行业研究报告》,传统主播平台盈利模式是签约头部主播,依靠主播人气获得巨大流量,获得大额打赏;或者是打造全民直播,降低直播门槛,挖掘草根主播商业价值。

  如今,直播平台对于头部主播的争抢趋于理性,更多集中平台内“腰部主播”的培养。欢聚时代C O O李婷曾公开表示,通过公会发掘、培养了“头部主播”和“腰部主播”,为平台提供种子,也为主播提供成长的通道,一定程度上分散了平台的运营压力,提高了主播成长的效率。

  此外,直播平台将出海视为下一个“风口”。欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌曾在内部信中表示,“世界上最终将是欧美市场、中国市场、正在崛起的第三世界市场三者的竞争,未来主力的互联网公司就是在这三个市场发力的。”

  据了解,从2016年开始,无论是YY、映客、猎豹等大型互联网企业,还是Mico、Kitty Live等创业公司都相继开拓海外市场;而在2018年,国内直播市场饱和,虎牙、斗鱼、触手等游戏直播平台也加入出海“卡位大战”。

  “出海能否改变当前直播行业格局还很难说,目前大家都没有取得非常好的成绩”。张毅告诉南都记者,“出海市场十分广阔,但海外市场有个非常致命的弱点—绝大部分的国家移动支付几乎都还是一个盲区,这将很大程度影响直播平台出海”。

  1、2015年成立:熊猫直播自带流量、财大气粗,王思聪顶着“首富之子”、“国民老公”的光环,高调进入。众多头部主播纷纷进驻。

  2、2016年发展:熊猫直播获得多次融资。一边开拓游戏直播领域,一边进行平台造星活动。

  3、2017年辉煌:一个月内便拿下两轮融资。熊猫直播的数据蹿升至行业第三。估值一度高达50亿元。

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