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作者:admin 发布于:2019-03-18 22:35 文字:【 】【 】【
摘要:首页万宏娱乐首页招商主管(QQ:85280) 英爵娱乐 映客推出《先声夺人》,搜狐千帆上线《成语大会》,YY《破壳吧!少女》第一季结束,或将推出第二季......不同的类型,打造出了不

  首页“万宏娱乐”首页招商主管(QQ:85280)英爵娱乐映客推出《先声夺人》,搜狐千帆上线《成语大会》,YY《破壳吧!少女》第一季结束,或将推出第二季......不同的类型,打造出了不同的特色。

  一档直播综艺究竟是如何诞生的?小红采访了映客、YY及搜狐的直播综艺制作人,从他们的角度来分析直播综艺的诞生及未来。

  在他们的描述中,一档节目背后,赛制设计、平台运营、节目宣传,一档直综下来,就像是多个部门一起打了场战。

  即将迎来总决赛、映客官方打造的直综《先声夺人》最近似乎热度不错——这档从3月底才启动报名的电台节目,在最近16进8的几场晋级赛观看人数都不低。

  《先声夺人》以“选拔映客电台首席声音官”为目的,聚合了全平台的“好声音”进行同场竞技,被称为电台直播版《声临其境》。

  节目在平台海选之后,由4位明星导师组成4支战队,每位导师有4名学员。在决赛之前,战队会以直播节目的形式进行组内淘汰,最后留下4组选手即比赛8强,最后8强将在线下颁奖盛典上决出冠亚季军,成为频道首席声音官。

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  每天晚上9点,搜狐千帆ID为“666”的直播间里就挤满了用户,弹幕不断。这并不是哪位人气明星或头部主播开播,而是千帆直播的微综艺《成语大会》直播间。

  节目将直播答题与成语结合,主持人身着汉服等中国元素服装,在答题的过程中以更加轻松的方式为用户们解答成语背后的含义和小故事。就在大家以为直播答题“凉凉”的时候,《成语大会》正以每期60-100万的参与人数战得火热。

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  而由YY与京东联合推出的直播节目《破壳吧!少女》第二季也进入了筹划中。这档号称国内首档直播+电商双平台恶搞真人秀直播《破壳吧!少女》在去年4月6日就已正式上线。

  另一厢,斗鱼直播已经在短短一个月的时间里先后推出了《超级口嗨大战》、《萌新吃货争霸赛》、《南北野王Caryy赛》等三档直播综艺。不知不觉间,沉寂已久的直播综艺之火又开始燃烧了。

  直播综艺已经是老生常谈的话题,看起来各家直播平台的数据都很不错,直播间互动也相当热闹。但一档直播综艺背后,节目组的辛苦可想而知——赛制等流程复杂、艺人及主播的需要协调统筹、节目创意内容都需要摸索·······

  小红也采访了映客直播《先声夺人》、搜狐千帆直播《成语大会》、YY直播《破壳吧少女》三档直播综艺节目的制作人,听他们讲述如何制作一档直播综艺节目。

  “映客电台是一个以声音为内核的频道,节目立足于挖掘和扩展平台内外最优质的声音,服务于用户。而《先声夺人》是映客直播举办的高规格传统与当下热潮的声音巅峰对决。”谈及为何会选择“声音”题材切入直播综艺节目,映客电台负责人如此说道。

  选题确定之后,他们开始进入筹备工作阶段。“从2018年春节过后开始策划并寻访全国范围内专业主持人群体,筹备工作持续一个月。”

  在为期一个月的筹备中,映客内部为该节目成立了筹备小组,项目组核心成员10人左右。

  另外还有节目组、艺人组、技术开发、设计组、市场组以及各类服务商的一些支持。具体准备工作也很繁琐,比如主播运营、艺人对接、市场宣推、渠道拓展等。

  一档直播综艺耗费的人力物力财力可不少,而且围绕“赛事的制定”,期间团队内部也有不少争议。

  负责人告诉小红:“《先声夺人》采取的是主播和主持人双赛道,所以由于专业性和风格的差别,两个赛道的选手在磨合中有一些理念上的差异,我们也做过10几个版本不同的方案。我们团队始终围绕着以主播和用户为出发点,最终统一了意见,敲定了现在的节目形式和环节。”

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  设置双赛道是考虑到节目效果。“这样既保证了节目整体呈现过程当中有足够的专业性,同时也让节目和专业主持人得到站内最大化的曝光以及关注度。”

  难题也有,最大难题是时间较为紧迫。他们需要在不足十天的时间里敲定四位导师,一周内完成四场战队晋级赛的直播执行,五天时间完成决赛盛典及发布会所有事项落地,但好在都得以顺利克服。

  对于这场比赛的选拔标准,负责人表示“声先于人”,没有硬性的评判标准。“映客电台是一个主打‘陪伴’的暖心电台。在保证专业性的基础上,节目更看重每组选手的创造力和陪伴感,鼓励一切彰显声音魅力的形式。”

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  一夜爆红的直播答题,在春节前夕因国家广电总局一纸通知集体哑火。2月23日,搜狐千帆推出的直播答题节目《知识英雄》获得了新闻出版广电局的审核批复,成为监管出台后首批正式上线的直播答题节目,就在短短两个月后,平台再次推出直播答题节目《成语大会》。

  “搜狐千帆直播一直致力于推广中华传统文化,当时就在考虑如何将现在火爆的直播答题与中华文化结合在一起,因此衍生出了《成语大会》这个节目。”节目总策划小嘎告诉今日网红,成语接龙游戏的可玩性、直播答题累积的群众基础,以及弘扬中华传统文化的想法等因素下,《成语大会》的诞生是必然的。

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  “我们不希望用户来节目只是为了来答题赢赏金,更重要的是他们能从中得到乐趣,能有所得。因此相对于《知识英雄》,《成语大会》显然更加有综艺效果。”小嘎说道,于是直播界面上的毛笔字、印章和卷轴等因素,主持人的汉服、旗袍等服装都充斥着浓浓的中国风,都让节目变得韵味十足。

  为了不让节目的互动感也不仅仅停留在答题上,节目中期还会征集一些明星和用户拍摄的视频,让明星和用户参与出题,来增加用户的参与感和互动感。主持风格上也更加生动活泼,用户在答题互动的过程中能像是看相声小品一样,去了解成语以及它背后的故事。

  与上述综艺不同的是,YY直播频道总监殷天亮告诉小红,直播综艺节目《破壳吧!少女》是YY与京东两家平台的“联姻”产物。

  在直播和网红经济成为潮流的2017年,大量直播综艺也奔涌而出。就在此时,YY董事长李学凌与京东董事长刘强东在一次聚会上见面了。

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  京东直播当时作为平台内的新兴销售渠道,相对于京东APP本身而言,直播板块的流量不算太高,边看边买的销售模式不算太普及。而已是国内一线直播平台的YY,则拥有着大批优质的高人气网红主播。

  抱着共赢的想法,两位大佬一拍即合,直播PGC项目《破壳吧!少女》在2017年4月正式启动。

  然而节目的诞生过程却并不是想象中那么容易。虽然YY本身有着边看边买的功能,但更集中于玉石等小众商品,而京东直播当时的流量不算太高,因此想要基于直播用户的观看习惯去设计和策划一档适合两大平台需求的节目,其过程十分艰难。好在共同投资、共担风险、共享收益、共同招商的合作模式提高了团队信心,《破壳吧!少女》终于顺利出生。

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  平台人气主播吸引流量,游戏规则实现吸睛与互动效果,男女主播搭配则让商品类型多样,吸引更多消费群体,最终成功收获150万在线+每期的订单转化量。

  “好的广告本身就是一种优质内容,如果你的广告让用户反感,不是广告的问题,而是本身设计策划的问题。现在的用户早已经习惯了广告的存在,在观看直播PGC内容的过程中,用户也有购买需求,这时候对用户是一种满足而不是干扰。”殷天亮告诉今日网红。

  早在2016年,直播的火热带来了一股“直播综艺潮”,截止2016年底国内前10大平台共有约130档直播综艺上线。但当时的直播综艺是冲着传统电视综艺的道路去的,在节目编排、内容设置上都与传统综艺节目有不少共同点,只不过多了直播特有的优势:强互动性、实时性。

  当时,不少业内人士看好“直播综艺”的模式,但实际上除了《hello!女神》、《饭局的诱惑》等几档直播节目获得较好的反响之外,大部分节目无疾而终。这其中原因,既有内容大多质量不高,也有变现方式过于单一,依然依赖于传统的打赏形式。

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  究竟该如何更好地结合“直播+综艺”?不少平台依然在上下而求索。赛制设计、平台运营、节目宣传,一档直综下来,就像是多个部门一起打战。

  “《成语大会》正式上线以后参与人数不断攀升,目前每期参与人数有60万到100万左右,而且这个人数还在不断陡增。”搜狐千帆节目总策划小嘎告诉小红,节目上线之后反响不错,因为节目中设置了“复活卡”的玩法,所以很多观众会自发邀请好友参加节目。

  不仅如此,搜狐千帆直播还在不断探索《成语大会》的创新玩法。“为了更好的推广中华传统文化,我们接下来还会结合中国汉字和中国诗词,在节目类型上和玩法上做更多的尝试和创新。”他如此说道。

  无论是《知识英雄》,还是《成语大会》,搜狐千帆直播将重点放在了“知识”上,意在用“直播+综艺”的形式打造价值直播。此外,搜狐千帆直播向小红透露道,他们还准备了几档新的更加突出直播互动元素和趣味性的节目,会在合适的时机和大家见面。

  映客《先声夺人》则深耕电台直播,意在提升电台频道内容、扩充电台频道队伍、培养优秀电台主播。

  “《先声夺人》用行动去支持那些一直致力于制作优秀内容的电台DJ;对参赛主播来说,行业知名导师的指导和站外职业选手的合作,加速了自身的成长,同时节目为他们提供了一个难等可贵的晋升出口。”映客负责人表示,他们希望这样的节目能够延续下去,成为一个电台IP。

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  还有YY直播推出的《破壳吧!少女》,如今即将迎来第二季。不难看出,YY直播或许会一直举办下去,将其打造成为一档平台固有的直播综艺节目。

  不仅如此,《破壳吧!少女》甫一亮相就提供了一种新的变现方式:与京东达成合作,取得赞助。

  “现在看到的《破壳吧!少女》的这种形式、结构,我们认为是最具贴合性。”YY殷天亮告诉小红,对于这种YY和京东这种合作方式,双方都比较满意。

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  可以发现,随着《先声夺人》、《成语大会》等直播综艺的问世,如今平台们打造一档直播综艺节目并非只是跟风或者心血来潮,而是从内容层面进行深耕,呈现出精细化、特色化、IP化的特点,而且在变现方面也显得更加丰富。

  毕竟,内容和变现都关乎一档直播综艺的生命力。今年的直播综艺是否还会再火起来?小红也很期待。

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