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作者:admin 发布于:2019-05-11 19:26 文字:【 】【 】【
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  3月23日,由直播行业垂直媒体“今日网红”主办的中国直播与短视频峰会暨风云榜颁奖礼在杭州盛大开幕。YY LIVE 总经理张莹受邀出席了本次峰会并发表了主题演讲。本次峰会还吸引了陌陌、虎牙、一直播、花椒、NOW直播等30余家国内知名一线直播平台高管以及话社、热度、华星兄弟、星耀互娱等公司的500余家高管汇聚一堂。

  从本次峰会的主题“正能量 正发声”来看,在新时代下的直播行业已经开始有了更多的反思和探讨。其中,在上午的主题演讲环节,YY LIVE总经理张莹女士从YY过去一年的创新和平台赋能出发,同与会嘉宾分享了直播行业的发展态势以及过去一年里YY的一些突破性的探索。

  如果说引发“千播大战”的2016年是直播行业元年的线年也注定是不平凡的一年。这一年的直播行业面对的是更加激烈的市场商业竞争,加上国家监管的严格以及对同质化平台的淘汰,行业进行了一轮大洗牌,进入了深度调整期。

  当然,直播行业仍在不断发展当中,还远远未到天花板——根据“中娱智库”报告显示,2017年中国网络表演(直播)市场整体营收达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。而就在不久前,欢聚时代(YY)发布了2017年Q4及全年的财报。据财报显示,YY2017总营收为115.9亿元,其中直播全年营收达到106.7亿元,总营收和直播营收均突破百亿。相较之下,YY2017年的营收相当于占据了整个直播行业的1/3以上,堪称业内巨无霸的存在。

  除了高额的营收外,YY全年分给公会和主播的总金额达到了56亿,惠及了21万人,人均2.6万元,相较于2017年全国居民人均可支配收入中位数为2.2万元,高出近4000元,更有多位主播的年收入已经过百万甚至过千万。

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  自2005年成立至今,YY即将迈进第13个年头,是直播行业当之无愧的元老级平台。在13年中,YY不断地自我迭代,逐步实现了从最早语音助手到秀场,从秀场到网红移动直播到户外直播等多元化内容的拓展,再到陪伴社交的演变。

  张莹在现场进一步表示:“在整个演变的优化过程中,有两条线索越发清晰,即不断降低门槛,让更多的主播和用户都能够参与到直播的大生态环境中来,与此同时拓展更多新颖有趣的内容,让生态更加多元化。”

  随着行业持续发展,越来越多的业内人士意识到,直播将作为一种工具下沉,成为一种基本的、必备的沟通“基础设施”。因此,在直播中具体的内容和交流体验模式的创新,才是决定性关键。这其中,社交体验场景是直播领域必然被激活的一类应用背景。

  正是基于这种趋势判定,YY在2017年不断致力于撬动年轻人文化,打造产品爆款,玩出年轻人的花样,突出陪伴场景,强化沉浸化交互体验。对此,张莹在现场更是透露了YY创造陪伴社交新范式的秘籍——“三维破界”:

  对于主播来说,直播间就相当于他们一个小小的“独立王国”,每个直播间之间是区隔的,大家各自圈地为王。2017年,YY通过欢乐斗等产品开创了直播间新玩法来打破隔阂,通过主播间的连麦“互斗”衍生出用户之间、用户与主播之间的“互斗”,有效提升了用户参与度,刺激用户打赏。

  与此同时,YY还通过附近功能以及推荐算法的革新,让头部以外的中小主播可以获得更多平台支持,甚至让素人可以低门槛、无门槛的加入直播,成为社交网络中的一员,让每个有陪伴需求及愿意分享技能的人都可以发光的同时,获得一定的收入回报。

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  随着直播产品的同质化越来越严重,内容创新将是直播平台间比拼腕力的关键。YY平台作为秀场直播的最早受益者,也走在了多元直播探索的前列。在2017年,YY在户外直播着重发力,除了快本亮相的“海鲜哥”,YY户外还打造了“麒麟王带你探险带你飞”、“霸道村花”等多款精品内容直播。同时,YY还于2017年底,强势引进了户外鬼才主播——霹雳爷们儿。

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  除此之外,YY还是较早关注垂直频道丰富布局的直播平台,比如在56官频推出ASMR频道以及二次元频道等等。

  2017年里,YY还以音视频直播技术为核心驱动力,不断孵化创新产品来为年轻人提供多元低门槛的社交资本,使其成为年轻人新技能GET的发源地。

  这其中,既有YY7.0陪我版创新推出的“隔空抓娃娃”互动玩法,又有基于AR+人脸识别技术的直播互动游戏“欢乐吐篮球”,后者在快本主持人何炅谢娜的强力安利下,成为2017年AI直播的第一个爆款。

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  此外,欢乐吐篮球2.0版本的“吃货脸萌”还加入了人脸变形技术,另一款基于人脸识别技术的“表情消消乐”产品,也有效激发了主播的表演才能,不仅好玩,更成为主播涨人气的利器。

  展望2018,整个直播行业在面临短视频强势崛起的同时,也在对于如何在新时代讲好行业新故事方面进行了不少尝试。这其中,尤以YY直播的表现更为积极。

  “直播独特的沉浸式体验是短视频等内容无法替代的,所以我们也会在2018年持续对我们的直播业务和相关周边服务进行探索,力争讲好新时代下直播行业的新故事。”张莹在现场透露。

  首先以去年年底火爆的直播答题为例,在直播答题因监管偃旗息鼓的当下,作为最早布局直播答题的平台,YY于 3月份获国家广电总局的批准,率先回归直播答题赛道,推出《拜托了大脑》第三季,预计直播答题的拉动将带来巨大的流量提升。

  其次,在主播发展方面,YY金牌主播崔阿扎就是个典型例子:崔阿扎从2015年8月10日开始直播,仅用1年零4个月就拿到YY直播平台“年度最佳女金牌艺人”奖项,被赋予“千万周星女王”称号。“我们相信,得益于平台完整的产业生态体系,会有更多的‘崔阿扎’在冉冉升起。”

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  同时在垂直品类上,凭借敏锐的判断力,YY领先行业切入了2017年最热的游戏《绝地求生》,并且迅速拿下了世界第一战队iFTY,并在亚洲最高水平的PUBG国际邀请赛中斩获冠军。目前,YY已经集结了包括iFTY、OMG、FTD、MDY等六支强势吃鸡战队,力争做“吃鸡第一直播平台”。

  在新技术赋能方面,YY除了在AR、AI等技术层面孵化出了包括吃货脸萌、表情消消乐、户外寻宝等多种新场景的尝试之外,还在《JUMP!女主播》这类节目中首创了高空直播,将直播技术运用到了3200米的高空,树立了直播行业新标杆。2018年,YY也将不断通过新技术的应用,给直播社交打开新的成长空间。

  正如本次峰会的主题——“正能量 正发声”,YY也一直都在积极策划包括“你好!新时代”在内的大型正能量类型的直播活动。 除此之外,YY还成立了非遗专属频道,以直播手段来推动传统文化在现代社会中的传播与传承,为传统文化的传扬和创新提供了更广阔空间。

  最后,张莹表示:“直播行业在思考生存和发展的同时,也要兼顾更多的社会责任,我们也希望跟各种行业同仁一起,共同致力于探索传统文化、非遗、公益等内容,推出形式更加丰富的正能量直播。”

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