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作者:admin 发布于:2019-05-06 11:21 文字:【 】【 】【
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  2016年端午节期间,微信公众号“X博士”推送的文章《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》将快手推向舆论场。此后,Low、低俗成为大众提起快手的第一印象。声名鹊起之际,快手官网显示该APP的安卓和IOS总用户突破3亿。根据“猎豹全球智库”2016年11月的一份短视频APP排行榜,快手以6.6900%的周活跃渗透率排在首位,以绝对优势领先于“美拍”“秒拍”和“小咖秀”等视频平台。

  东北蛇哥”组建了一个团队,团队里的人来自天南海北,听闻“东北蛇哥”在快手里的名声而投奔过来。他们在“东北蛇哥”家里每天商量如何拍段子,17秒的段子需要设计讨论半天。不过团队很快解散,这只是临时搭建的草台班子,资金来源为团队成员的积蓄,团队的人渴望涨粉,一旦意识到跟着“东北蛇哥”这个农村网红没前途,钱没了粉没涨,也只能散场。

  根据易观《中国移动短视频市场专题分析2017》的数据,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。三者差异度都极高,秒拍借助微博的社交效应,集中了国内的头部IP精品内容;头条的内容则以搬运加原创为主,但有今日头条为之引流;快手则显得单打独斗,不依靠任何其他的社交APP,在自己的APP中做视频内容和社交,发展时间最久,用户量庞大,同时挖掘的市场也鲜少与其他短视频APP的用户群体重合。

  之前那个沉默低调的快手仿佛一夕之间高调起来,出现在各大综艺节目的广告中。在《奔跑吧,兄弟》中,邓超、王祖蓝变着法给观众安利快手;在《明日之子》中,快手通过用户投票选送选手;在《中国新歌声》中,快手在节目中播放了40支广告片。此外,快手还赞助了《吐槽大会》《脱口秀大会》。还邀请rapper胡八一和小青龙为快手谱写广告歌。除了在广告方面的投入,快手还曾联合媒体做“快手记录了不起的中国人”的策划报道。

  7月3日,快手网红“散打哥”爆出快手最新规定:后续个人资料、视频和直播内容严禁纹身露出、炫富以及拉帮结派等内容。拥有2000万粉丝的“方丈”,发布的快手视频有大面积裸露纹身的内容,规定刚出他就声势浩大地宣布自己将无限期退网,然而不久,又重返快手,隐藏了自己裸露纹身的视频,穿着符合规定的情况下重新发布新视频。

  “(快手)现在考虑到,尽管我很热闹、尽管有几亿的用户,流量起来了,但是广告商不愿意投,这种显然是低端产品。”深圳大学传播学院教授王建磊认为,“快手意识到这个问题之后,不得不进行自身的转型,它在标榜它其实也是有逼格的,它的用户也有城市用户,玩的是创意视频而不是你们想的东西,所以它在进行所谓的洗白。”

  中国互联网络信息中心2017年8月发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示截至2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,手机网民规模达7.24亿,在整体网民中农村网民占比26.7%,规模为2.01亿;城镇网民占比 73.3%,规模为5.50亿;从学历结构来看,我国网民依然以中等学历群体为主,初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。

  8月,火山小视频在四川省合江县三块石村召开发布会,发布了“火苗计划”。火苗计划核心包括两点——“视频打赏+培训计划”。火山小视频希望能够通过打赏,让视频创作者多一个变现渠道。火山小视频将推出一个火苗人气榜,榜单将根据创作者获得的打赏多少排列,每一期榜单的前20将进入当期培训计划。此外,虽未进入前20但被官方认为具有潜质的创作者也会获得培训邀请。火山小视频会邀请短视频领域的资深创作者、制作人作为导师,为这些小视频创作者授课。

  9月注册成立的快富安娱乐公司是快手独家经纪代理公司,快手首席内容官曾光明在钛媒体 2017 T-EDGE 科技生活节上说过:“娱乐行业今天已经遇到瓶颈,很难突破,新科技让我们从原来领域的上限,进入到了新领域的下限。我们现在做的是大数据,传统娱乐行业可能还需要一点时间来理解,我们建立了快富安娱乐公司,作为智能科技和传统娱乐之间的连接枢纽,我们把传统行业的需求,解释翻译给科技行业去解决。”

  快手计划的是利用自身的人工智能及图像识别技术,通过用户数据,寻找到在外形、性格、才艺、用户人群、影响地域等方面完全符合要求的艺人。根据用户行为数据,了解一个影视作品播出中是否符合用户的喜好,预先了解目标受众在哪里、喜好什么、讨厌什么、愿意为什么消费,计划影视产品的时候清楚的知道能获得什么样的结果。

  当他走入主流视野时,争议声从来没有停止过。有喊麦本身带来的争议,也有围绕他个人形象及言语的争议。一开始他是“不狂不叫李天佑”,带着从底层爬上来的混不吝的气质;2月初的《吐槽大会》里他穿着白背心搭一件西装外套,外套上绘着龙图腾,小脚裤,踩着皮鞋露出脚踝,与其他嘉宾格格不入。9月的《明日之子》里,天佑帮唱毛不易,穿着黑衬衫搭红色棒球外套,金丝边眼镜,戴黑色棒球帽,单看外形,他跟在场的明星并无区别。不过他的喊麦、杨幂“喊麦哥”引发的舆论争议,让自媒体娱乐号给出“娱乐产品的制造者已经完全失去基本标准,这是当代奇观”这类评价。

  王建磊分析称:“社会精英看待天佑还是当作底层来看,并没有把他当精英人士的代表,大家对于他的发言也是一种关怀式的,你作为一个喊麦出身的人,能有这样的发言就不错了。虽然天佑代表较高的水准,但是我认为他依然没有被主流社会所认可,他跟一线明星相比绝不是一个卡位的。那就是那么一个特殊的市场造就了那样特殊的人。”

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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