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作者:admin 发布于:2019-04-21 04:48 文字:【 】【 】【
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  IPO以来,虎牙股价暴涨,在各家第三方数据机构里,更是以各项数据保持行业领先地位。这段IPO之旅,对虎牙来说也意义非凡。

  2018年,直播行业局势似乎愈发明朗,寡头趋势愈加明显。头部平台的圆桌竞争,火药味也越来越足。抢先一步卡位上市的虎牙,它的护城河又有多深?

  2018年,实际是直播行业整合的一年。平台生存状态趋于两极,头部直播平台份额提升,寡头现象明显。

  中小平台或是垂直发展、闷声赚钱,或是直接消失在行业大浪中。如此环境下,大平台们更容易收获资本的青睐。

  想要更进一步的大直播平台或是向BATJ靠拢,以寻求新一轮融资;或是正在谋求上市,虎牙卡位成功抢占先机,映客等平台的上市也已提上议程;亦或是抱团而起,如花椒与六间房一般强强联合。

  除了“老平台”越来越强,行业新玩家也不断涌入,并且“自带干爹”——纷纷背靠互联网大玩家。

  新平台也更垂直多元,多由短视频等可进行“直播+”的领域延伸而来如“高逼格”的网易云音乐就给予产品自身属性和用户基础,开辟了音乐类直播。

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  赛道很拥挤。熊猫、龙珠、触手、战旗等直播平台在第二三阶梯打得激烈,而第一梯队的位置争夺战却只能用稳定而激烈来形容。

  目前,第一梯队形成了“2+X”的分布格局,即虎牙、斗鱼加其他平台组成行业第一梯队,前两大平台长期且稳定的保持在第一赛道。既要维持领先位置,又需同阶PK,竞争的激烈程度不言而喻。

  寡头时代的竞争关键点之一便是IPO,上市几乎是大平台们的梦想,而虎牙顺利登陆美股,卡位“游戏直播第一股”。

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  事实证明,上市加持下的虎牙发展相对更加顺畅。6月15日,平台股价一度飙升至近50美元每股,市值突破100亿美元。

  小红最近在一次饭局上,就有投资机构分析师分享,之前他们预判年底翻3倍,没想到虎牙上市后几天就完成了。

  5月11日IPO至今,这1个多月以来的“上市之旅”,对于6岁的虎牙意义非凡。

  上涨的股价背后,是资本市场对“中国游戏第一股”的称号,还有虎牙自身发展的肯定。

  此前,虎牙发布了2018年第一季度财报,也是其IPO以来的首份财报。第一季度总营收8.436亿人民币;相比去年同期亏损4170万元,第一季度净利润3140万元,实现扭亏为盈等喜讯,已经助力平台股价上涨,市值突破60亿美元。

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  市值飙升的同时,虎牙的综合实力与体量也在升级。财报中,平台第一季度平均移动MAU(月度活跃用户人数)达到4150万人,较去年同期的3320万人增长25%。第一季度总付费用户人数达340万人,与去年同期250万人相比增长34.9%。

  乘着上市的热风,虎牙的关注度和认可度也随之攀升。在各大第三方数据中,也是频频传来好消息。

  在第三方数据机构艾瑞资讯公布的2018年5月游戏直播APP指数中,虎牙直播在月度独立设备数和月度总有效时长等多项数据上占据领先优势。

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  易观发布《中国游戏直播市场年度综合分析2018》的报告中显示,虎牙以39.4%的高渗透率、130分钟的高日均使用时长领跑游戏直播行业。

  而在猎豹大数据第一季度直播类APP排行榜上,虎牙凭借0.4747%的周活跃渗透率、63.8的周人均打开次数与31.2的日人均在线时长远远领先竞争对手;据国内权威机构QuestMobile的数据显示,虎牙自2017年11月以来一直以高活跃用户和在线市场等多个数据方面居于行业首位。

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  如此发展下的虎牙,也坐稳了“游戏直播第一股”的称号。只是在直播平台谋求上市的大环境中,众多巨头来势汹汹,虎牙如何支撑如此漂亮的股价走势,保持行业领先优势呢?

  作为国内知名的游戏直播平台,虎牙虽在2016年后逐渐将重心转移至打造内容平台,向更加综合的泛娱乐直播平台发展,但游戏直播仍是平台的发展重心。

  虎牙CEO董荣杰在出席上市活动时表示,除了将继续巩固以游戏直播业务为核心的平台生态、坚持强化主播-公会-用户生态链的战略以外,虎牙未来还将与腾讯在游戏的各个领域进行深度合作。

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  同时,虎牙还将在电竞领域加强发力,进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。

  这段话,实际上也点明了虎牙的“护城河”——平台内容、平台生态,两者相辅相成。

  内容上看,在欢聚时代此前的财报会议上,平台就表示未来的方向之一便是建立虎牙在游戏直播领域优势上。这一优势随着手游时代的到来逐渐凸显。

  2017年,《王者荣耀》的爆火涌现出了大批自平台成长的《王者荣耀》人气主播,为前瞻性布局此版块的虎牙带来了流量红利,让虎牙直播Q2营收同比增长222.5%,规模效应显现。

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  随后《绝地求生》等吃鸡类游戏的大热更是让平台优势显著。表现亮眼的主播们为虎牙带来了不少关注和活跃度,也让平台在2017年第四季度首次实现扭亏为盈。

  有了优质内容生产者,虎牙同时也在布局赛事板块。平台先后拿下2018年LCK联赛等赛事直播版权,并举办了虎牙自己的手游电竞赛事HMA,吸引了3000多名主播和2000多支战队参赛。这些都为平台提供了大量优质内容。

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  除了造血、营收和内容的强势,虎牙在公会体系和主播生态方面是其健康发展的根本之一。

  虎牙的公会体系无疑是直播平台里最亮眼的存在,与其兄弟平台YY直播一脉相承,这样的模式得益于欢聚时代的公会管理体系。

  公会们作为优质主播和内容供应商,在提供上述内容之外,也提高着平台的内容运营效率。

  相比起其他平台半公会管理,半平台签约的方式,虎牙在很大限度上将权力下放给了公会,主播几乎皆由公会管理和培养,头部主播也不例外。流量担当们为公会聚集人气,帮助公会在平台站稳脚跟。

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  主播培养等权利的下放推动来直播的精细化运营。平台对于公会的培养和扶持一定程度上取决于公会实力,因此主播与公会的关系被牢牢绑定,双方互相成了立足平台的最大依靠。

  为了更好的发展,公会愿意花更多精力在主精细化培养和运营上,而拥有越多优质主播的公会从平台获取的收益越大,越会加大精力投入和培养主播,从而形成一个良性循环。

  如此玩法下,主播对公会、公会对平台的忠诚度也在这一过程中不断提高,三方关系愈加紧密而稳定。

  都说内容为王,和谐的公会生态和主播管理体系,才能为平台持续产出更多更稳定的优质内容,助平台称王。

  “我们的竞争对手也在学我们做公会生态,虎牙花了四年才把这个生态慢慢搭起来,所以们欢迎竞争对手意识到公会生态对直播行业的价值。”在虎牙财报会议上,平台高管表示生态搭建需要较长时间,生态壁垒已成虎牙的护城河,是虎牙短时间内难以攻克的优势。

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  直播生态下,核心业务的迅速发展,帮助平台收入也在往更加健康的方向发展。直播平台最大的收入构成便是直播打赏,但近年来,虎牙的广告营收、自研游戏等其他板块的比重也在逐渐增长。

  2017年,虎牙的广告收入占比销售额是5%,而在一年前,其广告收入占比销售额仅为0.6%,短短一年时间里,足足提升了22倍。虎牙今年第一季度广告及其他营收更是高达5080万,较去年同期1630万元增长了212.4%。

  “快速的增长和稳健的业绩使得虎牙能够从经营活动中获得更多现金,所以,虎牙的现金流动性依然表现强劲。”在2018年第一季度财报会议上,虎牙CFO沙大川表示。

  现金流加持,内容与生态体系等多架马车并行......这场battle里,有了护城河的虎牙已经领先一个身位。但接下来各大平台要怎么守住自身优势,依然是其需要思考的问题。

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